MGエムジー
MG5（エムジーファイブ）は、資生堂から発売されている男性用化粧品のブランド「日本初の本格的男性専用化粧品ブランド」との位置付けをしており、1963年のブランド誕生以来ロングラン販売を続けています1963年にヘアリキッド等の整髪料として発売開始。
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大手メーカーの場合は、百貨店用のブランド、専門店用のブランドなど販売チャネル毎に同じ価格帯のブランドを複数展開する場合も多いシャンプーや石鹸などは、化粧品店、薬局薬店、雑貨店、スーパー、コンビニエンスストア等で販売されるのよ。
以下では断り書きがない限り、日本での事例について取り扱う市場規模は2004年時点で約2兆円メインターゲットは女性で、基礎化粧品（化粧水など）やメークアップ化粧品（口紅、ファンデーションなど）など顔につけるものから、ボディ用商品に至るまで、商品は多岐に渡る。
もともと宗教的な用途や薬用として使われていたが、いっそのこと近代以降、楽しみやたしなみとしての香水が生まれた香料をアルコールに溶かして作られる現在では数多くのブランドが生まれている装飾品同様、定番のブランドがある一方で、新商品、季節限定商品が市場で注目されることも多くございます。
武家もやはり公家に習い公の席では白粉を塗っていたが、いっそのこと江戸時代中期には、化粧をして公の席へ出る習慣は廃れたただし、公家と応対することが多い高家の人達は、公家と同様に幕末まで化粧をする習慣を保持していたほか、一般の上級武士も、主君と対面する際、くすんだ顔色を修整するために薄化粧をすることがあったといいます。